人民日报 x TANG | 更懂现代人的新闻APP
黄胜山
联合创始人&管理合伙人
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9月19日，人民日报中文客户端7.0正式发布了!这是人民日报继英文客户端用户体验优化改版后与唐硕的又一次合作了。体现主流算法的全新升级版本，推动着从传统媒体到智能数字媒体的战略转型，带给用户更好的新闻资讯阅读体验。
人民日报中文客户端是人民日报社在全媒体时代开设的网络信息窗口和优质内容平台，优质内容的智能化推荐，为用户带来更加喜爱的内容，获得更有价值的阅读体验。作为拥有亿级用户的媒体平台，不断拥抱最新的移动媒体技术和理念，持续迭代升级，正是其持续打造平台生命力的重要法宝。人民日报中文客户端在为做更懂人民、更有品质的新闻平台持续努力着。
2017年至2018年，人民日报与唐硕共同探索了人民日报英文客户端的产品定位与优化方向，并收获了良好的用户反馈。2018年至2019年，双方就中文客户端再次合作，结合已有用户数据，从场景和内容角度来重构中文客户端的整体架构、导航和视觉呈现，优化重点模块的用户体验，结合人民日报发布的主流算法技术，助力人民日报达成“品质内容，智能驱动”的愿景，从而更好的服务用户。
整体信息架构重组，更符合现代人的阅读习惯
提到党政媒体的新闻资讯，人们浮现的印象往往都是传统，内容多数与国家相关，政治色彩浓厚，似乎与人民的距离较远。亲民、有价值、与时俱进的新媒体形式更能吸引现代人，因此如何能在“算法焦虑”、“流量焦虑”的互联网环境中提高舆论引导能力，正向且清晰地将更有价值的信息传递给用户变得尤为重要。
为重新构建信息传播的逻辑和规则，开发适应主流媒体、内容平台的算法系统，人民日报7.0版本，对原有APP的整体架构进行了梳理与调整。清晰的架构为主流算法更好的应用奠定基础，赋能内容正向价值观。其中包括对新闻分类与搜索功能的优化，使其信息环境更加丰富与开放，用户可以自主选择更为便捷的阅读方式。
内容展示样式改变，更贴近现代人的审美
对于界面，新版本重构各类新闻在新闻流中的呈现样式，优化资讯展示，确保内容辨识度，提升阅读节奏感。同时优化新闻详情的内容呈现与评论互动形式，让阅读中的体验更为沉浸，与阅读后体验亦能无缝链接。
新颖别致的版块划分，令界面更加简洁、清新，降低用户视觉疲劳，使其阅读时更易沉浸。从界面来看，新版本更加年轻、有品质感，更符合现代人的审美。年轻态的交互设计也令用户体验升级，用户既能清楚快速的获取信息，也能得到舒适的阅读视觉体验。当看起来有点“严肃”的人民日报客户端也突然变得活泼起来，无疑体现了主流媒体平台贴近用户，与用户共同进步的信念与决心。
重点模块优化升级，满足现代人不同场景的阅读体验
新版本中，基于用户的阅读场景进行了多角度的需求分析。从阅读前分析如何获取流量、阅读中需要激活留存到阅读后怎样转化传播，由此来思考内容策略，分析用户需求，将三大场景中用户的核心需求落实到APP中呈现的各个核心模块中。人民号模块增添了更加多元的内容呈现样式，配合主流算法为用户带来更有品质的内容，一方面优质的内容更容易获得推荐，另一面方面用户可以自定义感兴趣的内容。
以抖音、快手等为代表的短视频应用在年轻群体中快速流行起来，“读视频”时代已经到来。人民日报客户端7.0在底部导航最大的变化就是增加了“视频”栏目，这也更符合现代人对于新媒体内容的需求。“推荐”汇集了众多新闻资讯平台的视频报道，丰富多元;而“小视频”集纳了各短视频平台的优质内容，适合用户闲暇时刻刷。新版本还增强了用户观看视频新闻和直播新闻时的互动和参与感。优化后的听播报模块，让用户可以随时随地听有品质的音频新闻。社交互动性的不断增强，短视频、直播、用户之间的相互沟通，会使未来新闻资讯行业在不断多样化的满足用户需求中走向社交化。
新闻资讯类APP一直以来都是“内容为王”的产品。在信息爆炸的时代，如何让更多优质内容更精准地触达用户是媒体拥有核心竞争力的体现。人民日报与唐硕的合作，从洞察到框架、从场景到功能、从数据到智能的全新界面升级，为媒体在技术、平台、内容等发展难题的突破上带来新指引。同时也让我们再一次见证体验思维赋能的力量，站在媒体、用户等多个视角时时把握资讯类APP新趋势，共同为新闻资讯类APP的创新与突破立好标杆。
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